Festa della Mamma 2026, boom di collane

Dati e tendenze dell’Osservatorio #BrandGioielli, la collaborazione con Prénatal e la classifica dei gioielli più scelti dagli italiani

Con l’avvicinarsi della Festa della Mamma, il mercato dei gioielli conferma una tendenza in forte evoluzione. Secondo i dati dell’Osservatorio #BrandGioielli, le collane registrano un incremento del 18% rispetto al 2025, affermandosi come il regalo più desiderato di questa stagione. Un dato che si inserisce in un quadro dinamico, dove gusti e preferenze cambiano rapidamente di anno in anno.

L’analisi dell’Osservatorio, che incrocia i dati dei canali diretti con quelli dei rivenditori partner in tutta Italia, mostra come il settore sia tutt’altro che statico. Nel 2024 a dominare erano stati gli orecchini, cresciuti del 12% rispetto al 2023, insieme ai Charm dedicati (+8%). Nel 2025 il primato era passato ai bracciali, saliti del 23% e diventati il regalo più scelto per la ricorrenza.

Il 2026 porta invece un nuovo cambio di rotta: gli orecchini scattini a cerchio superano i modelli saliscendi con un aumento del 35%, mentre cresce la preferenza per i cristalli bianchi (+12%) e per le finiture combinate oro–acciaio (+8%). Ma è il segmento delle collane a segnare la svolta più significativa, con un balzo che le proietta stabilmente tra i doni più attesi.

«Le persone cercano gioielli che raccontino qualcosa, non solo oggetti belli ma simboli di un legame», spiega Alessandro Zucchi, CEO di #BrandGioielli. «La collana, per sua natura, è vicina al cuore e porta con sé un significato immediato. Non sorprende che stia crescendo proprio in prossimità di una festa che celebra uno dei rapporti più profondi che esistano».

In questo contesto nasce la collaborazione tra #BrandGioielli e Prénatal, che per la Festa della Mamma 2026 lanciano una collana in edizione limitata, distribuita gratuitamente dall’8 al 10 maggio in tutti i punti vendita Prénatal d’Italia, senza soglia di spesa e fino a esaurimento scorte. Il gioiello sarà disponibile anche presso cinquanta rivenditori selezionati del marchio, con un acquisto superiore a 39 euro.

Il design della collana interpreta la poetica del legame: due anelli intrecciati, incisi con le frasi “…con te” e “per sempre insieme”, che si completano solo quando uniti. Una metafora discreta e potente del rapporto tra madre e figli, realizzata con la cura dei materiali che contraddistingue le creazioni #BrandGioielli.

«Siamo felici di dare vita a un’iniziativa dedicata a uno dei legami più speciali che esistano», commenta Marco Malinverno, Marketing Director di Prénatal. «Da sempre accompagniamo mamme e genitori nei primi passi della maternità, con attenzione e ascolto. Questa collana vuole trasformare quei ricordi in un simbolo prezioso da custodire nel tempo».

I gioielli più scelti dagli italiani per la Festa della Mamma 2026

1. Collane – Eleganti, simboliche, adatte a ogni stile.
2. Orecchini – Luminosi e raffinati, un classico intramontabile.
3. Bracciali – Versatili e personalizzabili, perfetti per un gesto affettuoso.
4. Charm – Piccoli simboli che raccontano emozioni e ricordi.
5. Anelli – Segno di legame e continuità, ricchi di significato.
6. Gioielli personalizzabili – Unici e su misura, ideali per celebrare un rapporto irripetibile.