Dalle destinazioni emergenti e più convenienti, alle tendenze di viaggio che caratterizzeranno i prossimi 12 mesi
MILANO – Che si tratti di viaggiare per sentirsi protagonisti di un film, o di una vacanza all’insegna del dolce dormire, Skyscanner, la piattaforma leader mondiale nella comparazione di viaggi, rivela le ultime tendenze che influenzeranno il settore travel e il comportamento dei viaggiatori evidenziate nel suo report “Travel Trends: Ridefinire il valore del viaggio attraverso l’esperienza”.
La ricerca* mostra come gli italiani non siano intenzionati a rinunciare alle vacanze: l’80% prevede infatti di fare lo stesso numero di viaggi, se non di più, nel corso del 2024 rispetto al 2023. Mentre il 78% prevede di spendere lo stesso importo, se non maggiore, nel 2024 rispetto al 2023.
Inoltre, nonostante per il 40% dei rispondenti il costo del volo influisca notevolmente sulla scelta della destinazione, la vera motivazione che determina la meta finale non è tanto il prezzo, quanto l’atmosfera e l’energia emanata dal luogo da visitare (43%).
La scelta di valorizzare l’esperienza vissuta, più di ogni altro elemento, è alla base delle diverse tendenze e tipologie di viaggio individuate dalla ricerca di Skyscanner sulle vibe di viaggio per il 2024.
Ecco, dunque, le 4 vibes di viaggio individuate dalla piattaforma che si renderanno protagonisti nei prossimi 12 mesi:
1. Viaggi da protagonista
1 viaggiatore italiano su 4 si ispira a film e serie TV per scegliere la meta del proprio viaggio, mentre ben il 61% vorrebbe visitare una destinazione vista sul grande o piccolo schermo. Per l’occasione, Skyscanner, in collaborazione con Netflix, ha condiviso la classifica delle migliori serie TV a livello globale, che si rivelano di ispirazione per intraprendere dei “viaggi da protagonista”. Un piccolo spoiler? Dopo il lancio della terza stagione di Emily in Paris, alla fine di dicembre 2022, Skyscanner ha registrato a gennaio 2023 un aumento del 37% delle ricerche di voli dall’Italia a Parigi rispetto al mese precedente.** Con l’imminente ritorno di Emily Cooper è probabile che le ricerche per la capitale francese aumentino di nuovo!
2. Buongustai al risparmio
Specialità culinarie e viaggi sono da sempre intrinsecamente legati: gustare la cucina locale e provare specialità autentiche è una delle attività più gettonate dai viaggiatori italiani che si recano all’estero, con la metà (50%) che la preferisce a quasi tutto il resto. Un quarto di loro (24%) ha persino programmato un viaggio in funzione di un ristorante specifico in cui desiderava mangiare. Un dato interessante emerso dalla ricerca è che i viaggiatori italiani ritengono che l’alta cucina sia al di fuori della loro portata. Secondo le stime, un’esperienza culinaria di alto livello costa in media 65 € a persona, mentre il budget di spesa in vacanza è di 46 € a persona a pasto. La buona notizia è che in sempre più città sono presenti ristoranti economici di alta qualità, ideali per rendere realtà il sogno dei buongustai. Osaka, ad esempio, è al quarto posto nel mondo tra le città con il maggior numero di stelle Michelin: sono ben 93, infatti, i ristoranti stellati nella città denominata “la cucina del Giappone”, di cui 80 a una stella e con prezzi particolarmente accessibili; secondo i dati della ricerca di Skyscanner, la città (insieme a Tokyo) rientra nella classifica delle dieci destinazioni più popolari tra i viaggiatori italiani nel 2024. Una coincidenza?
3. Destinazione sonno
Il turismo del sonno è una tendenza in crescita in un mondo sempre più frenetico, e al tempo stesso le persone sono sempre più interessate alla qualità del sonno: il 60% degli italiani, infatti, è oggi più attento che mai a questo aspetto. Dalla ricerca di Skyscanner emerge che dormire è in cima alla lista dei desideri dei viaggiatori italiani (24%), con il 37% che afferma di riuscire a riposare meglio proprio in occasione delle vacanze. In generale, quasi la metà (44%) sostiene di non riuscire a dormire le 7-8 ore a notte consigliate nella vita quotidiana, mentre un quarto (26%) afferma di voler migliorare la propria qualità del sonno in apposite strutture. Per riposare meglio, il 52% dichiara di dover fuggire dallo stress di tutti i giorni, il 22% di essere più attivo fisicamente e di uscire all’aria aperta, mentre il 9% desidera alloggiare in un posto pulito, tranquillo e ordinato. Dai dati di Skyscanner, le città dove trovare gli hotel perfetti per riposare e rendere migliore la qualità del proprio sonno sono Hội An, in Vietnam e Santorini, in Grecia***.
4. Di concerto in concerto
Ben il 46% degli italiani (definiamoli superfan) prenderebbe un volo a corto raggio per vedere il proprio artista preferito dal vivo, mentre il 15% dichiara che volerebbe dall’altra parte del mondo per assistere allo show del momento. Questa percentuale sale al 64% per i giovani tra i 18 e i 24 anni. A questo proposito, Skyscanner ha collaborato con l’app di eventi DICE per stilare la classifica delle destinazioni con il maggior numero di concerti nel 2024 a meno di 25 euro. In cima c’è Leeds, nel Regno Unito, seguita da Bordeaux, Roma, Milano e Parigi.
E per quanto riguarda il tipo di viaggio? Dagli appassionati di Polaroid analogiche ai viaggiatori in cerca del lusso low cost, Skyscanner ha individuato le 3 tipologie di viaggio più gettonate nel 2024.
1. Viaggi analogici
In un’epoca di iperconnessione e costante hype mediatico, la Generazione Z brama avventure analogiche “old-school”: l’intento è abbandonare il proprio dispositivo digitale per usare quelli tipici del passato. Un esempio? Il 17% degli italiani tra i 18 e i 24 anni porta con sé in vacanza una Polaroid, mentre l’11% una videocamera. Il 10% utilizza invece una macchina fotografica con pellicola da 35 mm per sviluppare le foto del viaggio al rientro a casa. Spesso però può essere difficile abbandonare completamente le abitudini della vita moderna. Anche se la maggioranza dei rispondenti (90%) pensa sia importante disconnettersi, quasi la metà (42%) finisce a scorrere i post sui social media, il 30% si ritrova a pianificare la prossima vacanza e il 24% ne approfitta per sbrigare le incombenze amministrative (come pagare le bollette oppure occuparsi dell’iscrizione dei figli a scuola).
2. Vacanzieri in festa
La metà dei viaggiatori italiani (56%) ha intrapreso almeno una volta un viaggio di gruppo per festeggiare un compleanno o un anniversario, mentre un ulteriore 25% ha affermato di avere l’intenzione di farlo. Tuttavia, le difficoltà nell’organizzare un viaggio in compagnia non sono poche: al primo posto la selezione degli invitati tra familiari e amici (33%), seguita dalla definizione del budget comune (30%). Al terzo posto, la scelta delle date (22%), zoccolo duro di ogni viaggio di gruppo. Secondo i dati di Skyscanner, Spagna, Grecia e Francia sono le destinazioni più popolari per i viaggi di gruppo nel 2024 per gli italiani.
3. Lusso low-cost
Il 12% degli italiani intervistati prevede nel 2024 di effettuare l’upgrade del proprio volo in business o prima classe, mentre il 10% intende acquistare l’accesso al lounge dell’aeroporto per iniziare al meglio il proprio viaggio.
Tuttavia, il lusso a cinque stelle non deve necessariamente avere prezzi astronomici. Ecco dove trovare i migliori soggiorni a cinque stelle in tutto il mondo secondo Skyscanner:
Destinazione Prezzo medio di un hotel a cinque stelle a notte****
1 Kuala Lumpur, Malesia 95 €
2 Hội An, Vietnam 109 €
3 Tirana, Albania 132 €
4 Chiang Mai, Tailandia 137 €
5 Brno, Repubblica Ceca 143 €
“Il report Travel Trends 2024 di Skyscanner rivela che, il prossimo anno, l’esplorazione legata alla cultura sarà una delle priorità principali dei viaggiatori: dalla partecipazione ai concerti dei propri artisti preferiti fino alla ricerca delle esperienze gastronomiche migliori (al prezzo più conveniente!), il ventaglio è molto ampio”, ha commentato Stefano Maglietta, Travel Expert di Skyscanner. “Tuttavia, il costo della vita rimane una delle preoccupazioni principali e, in questo contesto, i nostri strumenti di risparmio sono sempre più apprezzati. Per questo la funzione di ricerca “Ovunque”, che mostra i prezzi dei voli in ordine crescente per diverse mete globali, è quest’anno il tool più utilizzato dai viaggiatori di tutto il mondo”.
“Oggi più che mai, come dimostrano anche i risultati dell’ultimo report Skyscanner, la scelta di intraprendere un viaggio esperienziale e culturale rappresenta un modo per sentirsi protagonisti della propria vita, focalizzandosi sulla qualità del tempo vissuto”, dichiara Chiara di Nuzzo, Psicoterapeuta e Psicologa del viaggio. “Un viaggio è formativo e trasformativo, è fonte di benessere psicofisico. Oggi il viaggio non si limita al solo spostamento fisico, ma si traduce in un percorso interiore che intraprendiamo per rispondere ai nostri bisogni più autentici e per far avverare quei desideri che non trovano spazio nella quotidianità”.
Inoltre, unendo i dati della piattaforma di voli e hotel basati su milioni di ricerche con lo studio annuale sul comportamento dei consumatori, Skyscanner rivela le 10 destinazioni di maggior tendenza e le 5 destinazioni più convenienti per il 2024.
Le 10 destinazioni emergenti per il 2024
Dallo studio emerge che quattro delle cinque mete più gettonate si trovano in Europa, e soprattutto si tratta di destinazioni meno conosciute, come Pola e Skopje, che offrono un mix perfetto di storia e relax. È interessante notare come le destinazioni asiatiche, tra cui il Vietnam e il Nepal, stanno risalendo le classifiche, ma in particolare. Il Giappone, invece, è in costante rimonta dopo la riapertura dello scorso anno, con Osaka e Tokyo che si classificano rispettivamente all’ottavo e al nono posto.
Destinazione % di aumento delle ricerche
1. Pola, Croazia +466%
2. Mumbai, India +447%
3. Skopje, Macedonia del Nord +378%
4. Madeira, Portogallo +312%
5. Ginevra, Svizzera +293%
6. Hanoi, Vietnam +291%
7. Osaka, Giappone +283%
8. Tokyo, Giappone +273%
9. Kathmandu, Nepal +256%
10. Lussemburgo +250%
Le destinazioni che offrono il miglior rapporto qualità-prezzo ai viaggiatori nel 2024
Il rapporto qualità-prezzo rimane un fattore chiave per gli italiani. Ecco tre destinazioni che hanno registrato il maggior calo delle tariffe aeree nell’ultimo anno*:
Destinazione % di calo dei prezzi
1. Abu Dhabi, Emirati Arabi Uniti -37%
2. Belgrado, Serbia -20%
3. Tirana, Albania -9%
* La ricerca OnePoll x Skyscanner, condotta nell’agosto 2023, ha coinvolto 18.000 intervistati a livello globale (di cui 1.000 italiani)
** Aumento percentuale delle ricerche dall’Italia a Parigi nel gennaio 2023 rispetto a dicembre 2022 per i viaggi tra dicembre 2022 e aprile 2023.
*** Elenco globale, basato sul volume di recensioni di hotel con un punteggio di cinque stelle per la qualità del sonno e una valutazione complessiva di cinque stelle tra il 1/6/23 e il 31/6/23 su Skyscanner (recensioni raccolte da TripAdvisor).
****Prezzo medio a notte per una camera d’hotel a cinque stelle prenotata su Skyscanner tra il 1/1/23 e il 30/6/23 per soggiorni durante il 2023.
